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當捉“謠”記刷爆朋友圈之際,茅臺另一紙整頓令“殺入”市場

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發表于 2019-3-14 10:40 | 只看樓主 回帖獎勵 |只看大圖 |倒序瀏覽 |閱讀模式
今日(3月13日),一則《茅臺捉“謠”記》的H5刷屏了酒業朋友圈,這則h5的內容以業內外流傳的茅臺謠言、捉謠揭露真相為主,并配備了茅臺酒的品鑒秘籍,也就是茅臺酒股份有限公司的產品識別攻略,以及茅臺系列酒的產品真假辨別方法。

據了解,這是茅臺酒銷售公司為了讓消費者更加清晰茅臺產品的鑒別方法,專門制作的知識貼,H5末尾也有消費者打假維權的聯系方式。

因為這則H5,生動有趣,形象又利于傳播,在短時間內就形成了大面積傳播。才剛高喊了建設“文化茅臺”的茅臺,此次走了個輕松活潑路線,瞬間令行業不淡定了。



嚴肅認真的茅臺突然轉變為活波可愛的捉“謠”大師,有業內人士稱這波操作顛覆了茅臺的形象,算是茅臺新營銷的體現。

不僅如此,在《茅臺捉“謠”記》中,茅臺公布了全國的33家自營店地址。有經銷商稱茅臺加大自營后,會更加注重消費者服務,這次算是為自營店打了次廣告。

不過就在酒業瘋轉《茅臺捉“謠”記》的同時,微酒記者獨家獲悉了一份貴州茅臺酒銷售有限公司的通知。

在這份《關于嚴禁擅自組合產品套裝陳列、銷售》的通知中,茅臺明確要求存在使用非官方包裝材料將產品組合套裝陳列、銷售,如生肖酒套裝、年份酒套裝或其他產品套裝的經銷商立即下架,停止銷售,一經發現,銷售公司將按侵權進行處理。

有業內人士稱,茅臺這一紙通知的目的是防止經銷商搭售,尤其是經銷商存在為了提高新生產產品的價格,搭配生產年份久的產品進行售賣。如果這則通知的內容落實到位,那茅臺的價格也將進一步得到管控。

此外,經銷商的搭售影響了茅臺在消費者心中的形象,不利于茅臺長期發展。有經銷商表示,清理這樣的行為,是長久之舉。

不管是《茅臺捉“謠”記》的知識普及,還是上述的這則通知的嚴格整頓,都顯示出了茅臺為了維護品牌形象做出的努力。有經銷商表示,茅臺今年會轉變營銷,加大對消費者的服務,接下來,茅臺會有多種反式傳播其形象,不排除像《茅臺捉“謠”記》這樣有趣的傳播形式。

那就讓我們來看看社會流傳的謠言,茅臺要如何捉?

1、茅臺內供酒比其他茅臺酒都好。

真相——茅臺集團從未生產過所謂的“茅臺內供酒”、“內供酒”、“職工節日用酒”、“飛天上商務酒”、“茅臺1918酒”、“茅臺紀念酒”等產品。

2、茅臺是原漿酒、沒有勾兌。

真相——近年來,各種蹭這茅臺熱度的茅臺鎮“原漿酒",在市場上大行其道。其實茅臺酒的魅力就在于勾兌工藝。茅臺酒是以不同的輪次酒和種典型體,實現“以酒勾酒”勾兌工藝。不存在所謂的茅臺原漿酒。

3、茅臺酒這么香,是添加了神秘物質。

真相——茅臺酒的香味是由茅臺酒獨特的釀造工藝造就的。首先是獨特的微生物環境,其次是獨特的發酵工藝最后是獨特的幻兌工藝。

茅臺酒勾兌工藝是技術與藝術的結晶。整個勾兌過程完全采用以酒勾酒方式,不使用包括水在內的任何外加物質。

由于茅臺香味無法添加,所以開瓶聞香幽雅程度、空杯留香持久程度,是一個重要的茅臺酒鑒別技巧。

4、茅臺酒供不應求,是茅臺公司饑餓營銷。

真相——茅臺酒的主要工藝流程包括制曲制酒、貯存、勾兌和包裝五個過程。一瓶普通茅臺酒從投料至產品出廠經過30道工序、165個工藝環節的錘煉,至少需要5年時間。

因為茅臺酒現在的出廠量,由過去的生產量決定,所以每年的總出廠量是基本一定的。茅臺并無意制造幾渴營銷,相反一直在堅持“崇本守道、堅守工藝、貯足陳釀、不賣新酒"的質量理念。

5、茅臺酒某個批次某個編號的酒更好喝。

真相——由于茅臺酒基酒有7個輪次,在貯存階段,按每個輪次分型貯存。在貯存期間,會將每個廠房的相同輪次、相同等級、相同典型體的酒進亍“盤勾”。每個批次的茅臺酒出廠之前,除了色譜分析,都會有國家級品酒師等一批專家進行集體品評,只有達到“醬香突出、幽雅細膩”的品質標準,通過“風味品質稔定性評價體系”,才能包裝出廠不存在哪個批次的更好喝這種說法。

6、喝完酒、外包裝盒要留著賣錢。

真相——喝完茅臺酒后,應將酒盒、酒標等包裝物損壞,防止被人回收裝假酒坑人。

7、只要買到便宜酒,在哪里買無所謂。

真相——購買茅臺酒還應去官方指定渠道。

官方自營店:茅臺在每個省會城市建立了官方自營店,在茅臺商城等相關線上平臺也有銷售。

貴州茅臺經銷單位:在全國共有經銷單位近2000家。也可下載“茅臺云商”APP就近選擇購買點。

商超:在信譽度高的商超和大型賣場,也是放心的購買渠道。


來源:微酒(文/郁璐 | 美編/老白)
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